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商业地产案例分享-成都晶融汇项目(四) |
商业地产案例分享-成都晶融汇项目(四) 原创 北京云阿云智库•商业地产项目组 导读:面对春熙路商圈头部项目的挤压与业态同质化困局,成都晶融汇在云阿云运营下,以数据驱动精准定位“精致生活体验中心”,通过首店经济、场景创新与轻重分离策略,实现资产价值破局增长,为存量商业升级提供可复制的运营模式。全文共103400字,由北京云阿云智库•商业地产项目组原创供稿。 数据驱动与运营赋能 成都晶融汇商业地产资产增值管理深度解码 目录 一、市场分析及项目概述 二、本体 SWOT 及项目现状 三、竞品分析及应对策略 四、核心挑战及破局路径 五、定位升级及客群策略 六、招商创新及政策汇总 七、空间优化与扩容提质 八、业态规划及品牌矩阵焕新 九、运营管理提升 十、资产优化与实施策略 十一、项目建议及行业启示 八、业态规划及品牌矩阵焕新 2.品牌焕新节奏:分三阶段推进,确保 “平稳过渡、效益递增” 2.1第一阶段:低效淘汰与首店引入(0-6 个月,2024Q1-Q2) 核心动作:清退 15 家低效品牌(释放 2200㎡),引入 5 家头部首店(Longchamp、奈尔宝等),空置区设 “临时快闪店”(日均客流 800 人次); 阶段成果:首店数量从 7 家增至 12 家,客流同比 + 15%。 2.2第二阶段:主力升级与主题落地(6-12 个月,2024Q3-Q4) 核心动作:完成 10 家主力品牌升级(优衣库、星巴克等),落地 B1/1-2/3-4 层主题区(品牌入驻率 90%),启动 “主题联动活动”(如亲子 + 文创跨界); 阶段成果:业态占比接近目标(零售 38%、体验 62%),客单价同比 + 20%。 2.3第三阶段:特色补充与矩阵优化(12-18 个月,2025Q1-Q2) 核心动作:引入 15 家特色品牌(霸王茶姬、HEFANG 等),淘汰 3 家低效品牌,建立 “季度动态评估机制”; 阶段成果:品牌矩阵达标(10% 头部 + 60% 主力 + 30% 特色),坪效 3600 元 /㎡/ 年,首店 30 家,本土品牌 30%。 3.各楼层品牌组合与租金水平规划 基于成都晶融汇 “成都核心商圈精致生活体验中心” 的总体定位,结合各楼层主题场景与客群需求,围绕 “品牌层级适配、租金模式灵活、运营联动高效” 原则,制定各楼层品牌组合与租金水平规划,确保品牌矩阵兼具吸引力与盈利能力。 B1 层:川西烟火与潮食集市 —— 在地文化体验场 主题定位 “蓉巷潮食引力场”—— 聚焦 18-35 岁年轻客群(含本地白领、太古里跨界游客、学生群体),打造集川西特色餐饮、潮流轻食、文创零售于一体的沉浸式美食街区,填补春熙商圈在地文化商业空白。 品牌组合
租金水平
关键策略 动线设计:地铁出口直达潮玩集合区,通过 “泡泡玛特 IP 展” 吸引客群停留;国潮服饰与网红轻食沿主通道两侧布局,形成 “逛买 + 吃喝” 动线闭环; 活动联动:每月举办 “Z 世代潮流节”(如国潮走秀、潮玩签售会),联动 INXX、泡泡玛特推出 “消费满 300 元赠潮流周边”,提升年轻客群参与度; 数字化引流:在地铁口设置 “潮玩盲盒机”(扫码关注项目小程序可免费抽盲盒),引导客群注册会员,定向推送品牌优惠信息。 L1 层:精致生活首站 —— 城市轻奢潮流窗口 主题定位 “春盐商圈精致轻奢入口”—— 聚焦 25-45 岁都市白领、中高端家庭客群(含本地高净值人群、周边写字楼商务客群),打造集国际轻奢、高端美妆、商务咖啡于一体的形象楼层,强化项目 “精致生活” 核心标签,承接地铁 2/3 号线核心客流。 品牌组合
黄金珠宝及钟表名品品牌组合
租金水平
黄金珠宝及钟表名品租金水平
关键策略 空间布局:主入口(地铁接驳口)两侧布局 Coach、Longchamp 轻奢旗舰店,形成 “第一眼高端印象”;中庭预留 250㎡给 HARMAY 話梅,搭配 “蜀绣元素 + 动态光影” 装置,打造打卡核心区; 首店扶持:联动锦江区 “首店经济补贴”,对 Michael Kors、KIKO 等首店品牌,叠加 “装修补贴(最高 1500 元 /㎡)+ 6 个月免租期”,降低品牌入驻成本; 运营联动:推出 “轻奢 + 美妆” 消费券(购买 Coach 满 3000 元赠 Sephora 200 元券)、“科技 + 咖啡” 套餐(华为体验店打卡可享 % Arabica 8 折),提升跨品类消费转化。 L2 层:生活美学与品质体验 —— 精致生活目的地 主题定位 “美学体验共同体”—— 聚焦 25-45 岁品质家庭客群(含本地中产家庭、职场女性),打造集美业服务、特色餐饮、生活零售于一体的精致生活空间,满足多元化体验需求。 品牌组合
租金水平
关键策略 空间联动:亲子游乐区与特色餐饮区相邻布局,设置 “亲子休息走廊”(配备儿童游乐设施 + 家长充电区),方便家长看护;文化文创区与影院联动,推出 “观影 + 文创消费” 套餐(买电影票赠文创折扣券); 会员运营:为家庭会员推出 “亲子权益包”(含奈尔宝体验券、餐饮折扣、免费停车),消费满 1000 元可升级 “精致家庭会员”,享受专属活动优先参与权; 节日营销:春节、六一等节日举办 “亲子文化节”(如蜀绣 DIY、儿童电影专场),联动孩子王、西贝推出 “节日限定套餐”,提升家庭客群参与度与消费转化。 L3 层:亲子潮玩与活力空间 —— 家庭欢乐聚场 主题定位 “潮玩亲子欢乐地”—— 聚焦 25-40 岁亲子家庭客群(含本地育儿家庭、年轻潮玩爱好者),打造集亲子体验、潮玩集合、运动健康于一体的家庭社交空间,填补区域潮玩亲子业态空白。 品牌组合
租金水平
关键策略 空间联动:亲子游乐区与特色餐饮区相邻布局,设置 “亲子休息走廊”(配备儿童游乐设施 + 家长充电区),方便家长看护;文化文创区与影院联动,推出 “观影 + 文创消费” 套餐(买电影票赠文创折扣券); 会员运营:为家庭会员推出 “亲子权益包”(含奈尔宝体验券、餐饮折扣、免费停车),消费满 1000 元可升级 “精致家庭会员”,享受专属活动优先参与权; 节日营销:春节、六一等节日举办 “亲子文化节”(如蜀绣 DIY、儿童电影专场),联动孩子王、西贝推出 “节日限定套餐”,提升家庭客群参与度与消费转化。 L4 层:云端食境与沉浸体验 —— 高端社交目的地 主题定位 “云端奢享聚场”—— 聚焦 30-50 岁高净值客群(含商务宴请群体、高端家庭、外籍人士),打造集米其林推荐餐厅、特色主题餐饮、沉浸式艺术体验于一体的高端消费空间,填补春熙商圈高端正餐聚集空白。 品牌组合
租金水平
L5 层:光影潮玩与活力社交 —— 全龄娱乐聚场 主题定位 “光影活力空间站”—— 聚焦 18-40 岁全龄客群(含年轻情侣、朋友聚会、家庭娱乐),打造集高端影院、潮流运动、互动娱乐于一体的全时段娱乐空间,填补区域 “夜经济” 娱乐业态空白。 品牌组合
租金水平
关键策略 跨层联动布局:L4 层 teamLab 艺术空间与 L5 层 VR 体验馆打造 “艺术 + 科技” 联票体系,购票客群可享 L4 层高端餐饮 9 折优惠;L5 层影院与 B1 层特色餐饮推出 “观影 + 美食” 套餐,凭电影票根可兑换 B1 层 50 元餐饮券,提升跨楼层消费转化。 夜经济运营:针对 L4-L5 层夜间客流特点,推出 “云端夜宴”(L4 层高端餐饮晚间套餐 8 折)、“光影夜玩”(L5 层影院 22 点后场次票价立减 30 元)活动,联动商场夜间停车优惠(22 点后停车费半价),延长项目夜间运营价值。 首店资源倾斜:对 L4 层御品轩海鲜姿造、L5 层奈尔宝运动公社等西南首店,除常规装修补贴外,额外提供年度 3 次商场中庭快闪活动权益,助力品牌本地化传播,同时提升项目首店聚集效应。 屋顶层:城市会客厅 —— 高端社交与观景高地 主题定位 “春盐商圈空中精致社交场”—— 聚焦 25-45 岁高净值客群(含商务人士、情侣、朋友聚会客群),打造集高端餐饮、露台社交、文创市集于一体的屋顶体验空间,利用 “城市天际线景观” 形成差异化竞争力,填补区域屋顶商业空白。 品牌组合
租金水平
关键策略 景观利用:将高端餐饮、露台社交布局在屋顶北侧(俯瞰春熙路商圈),配备 “全景玻璃幕墙” 与 “观景露台”,打造 “用餐 + 观景” 核心体验; 夜间运营:联动锦江区 “夜间经济补贴”,对星空酒吧、精酿啤酒吧给予 “夜间运营补贴”(每晚补贴 2000 元),延长营业时间至 23:00,提升夜间收益; 活动引流:每月举办 “屋顶文化节”(如星空音乐会、非遗展览),联动高端餐饮推出 “活动限定套餐”(如音乐会 + 晚餐组合),吸引高净值客群参与。 (四)资源支撑与保障机制:确保策略落地,实现目标闭环 1.云阿云资源支撑:“全球 + 本土”双轮驱动 1.1全球品牌库:优先对接国际特色品牌 资源储备:5000 + 全球品牌,300 + 适配 “精致生活” 定位(法国 Sézane、意大利 KIKO 等),200 + 战略优先合作品牌; 对接机制:纽约 / 伦敦 / 东京海外招商中心专人对接,提供 “成都市场分析 + 项目定位方案”,总部优先推荐资源(如 KIKO 西南首店提前 3 个月洽谈); 成果:2024 年引入 Longchamp、Three 2 家国际首店,引入周期从 6 个月缩短至 3 个月,成本降低 15%。 1.2本土品牌联盟:联合政府与协会培育优质品牌 联盟构建:联合成都市商务局、成都餐饮协会等,200 + 本土会员品牌(霸王茶姬、蜀绣阁等); 赋能措施: 产品升级:联合四川旅游学院为老灶记开发 “轻奢小火锅套餐”(客单价从 100 元→180 元),引入 “川西香料” 特色汤底,提升产品溢价;为霸王茶姬设计 “蜀绣元素限定包装”,推出 “锦城烟雨” 等成都主题饮品,小红书相关笔记超 2 万条,带动销量增长 30%; 形象升级:由云阿云合作的日本 GK 设计团队,为蜀绣阁打造 “川西风格 + 现代简约” 门店形象,采用青瓦、木质隔断等元素,搭配动态蜀绣展示屏,门店辨识度显著提升,顾客进店率增长 25%;为宠物友好咖啡厅设计 “宠物互动区”,配备定制化宠物座椅、饮水装置,成为成都 “宠物友好” 打卡地标; 渠道拓展:将联盟内优质品牌优先推荐至晶融汇及云阿云轻资产项目(如德阳、绵阳项目),2024 年已有霸王茶姬、蜀绣阁、老灶记等 8 家品牌入驻晶融汇,其中 5 家同步签约德阳项目,实现 “一地培育、多地输出”; 政策联动:协助本土品牌申请 “锦江区非遗扶持资金”“成都市本土品牌培育补贴”,2024 年为蜀绣阁申请非遗补贴 30 万元、老灶记申请餐饮升级补贴 20 万元,合计超 100 万元,降低品牌入驻成本,合作意愿提升 40%。 1.3内部资源倾斜:为晶融汇提供 “专属支持”,加速品牌焕新 招商团队专属配置:组建 10 人 “晶融汇专项招商团队”,成员均具备 5 年以上成都商业地产招商经验,熟悉国际品牌拓展需求与本土品牌特性,其中 3 人曾参与 HARMAY 話梅、LOOKNOW 等首店落地;2024 年该团队完成 40 家品牌引入,招商周期从行业平均 1.5 个月缩短至 1 个月,效率提升 30%; 数字化工具优先使用:为晶融汇优先部署 “云阿云招商智能匹配系统” 升级版,新增 “品牌经营预测” 功能 —— 通过分析项目客群画像、竞品数据,可预判品牌入驻后的销售额、坪效及客流贡献;2024 年通过该系统筛选的 25 家品牌(如 Longchamp、Three),开业后实际坪效与预测偏差仅 5%,大幅降低招商风险; 轻资产联动收益:将晶融汇培育的优质本土品牌(如蜀绣阁、老灶记)输出至云阿云其他轻资产项目时,晶融汇可获得 “品牌输出收益分成”(按品牌年度销售额的 2% 分成);预计 2025 年蜀绣阁、老灶记在德阳、绵阳项目的年度销售额合计达 2000 万元,晶融汇可获分成 40 万元,形成 “品牌培育 - 输出 - 收益” 的良性循环。 2 保障机制:“组织 + 数据 + 考核” 三维闭环,确保目标落地 2.1组织保障:专项小组牵头,责任到人 品牌焕新专项小组:由云阿云商业运营总监担任组长,成员涵盖招商(3 人)、运营(3 人)、市场(2 人)、数字化(2 人)团队,每周召开 “焕新进度会”,同步品牌引入、业态调整进展;每月向晶融汇项目方提交《品牌焕新进度报告》,明确 “已完成事项、待推进任务、风险预警”,2024 年累计解决招商卡点问题 12 项(如 Longchamp 装修审批、开心麻花剧场消防备案); 跨部门协同机制:建立 “招商 - 运营 - 物业” 跨部门协同群,实时同步品牌装修进度、开业筹备需求,如为奈尔宝亲子烘焙工坊协调物业提前完成燃气改造,确保开业时间从计划的 3 个月缩短至 2 个月;联合市场部为新开业品牌制定 “开业营销方案”(如首店开业直播、会员定向推送),2024 年新品牌开业首月客流平均增长 45%。 2.2数据保障:实时监测 + 动态优化,精准调控 数据监测体系:通过 “云阿云商业运营智能算法系统”,实时监测品牌焕新核心指标: 招商进度:品牌引入数量、空置率、首店占比(每周更新); 经营效益:各业态坪效、客单价、客流转化率(每日更新); 客群反馈:会员满意度、品牌复购率、社交媒体口碑(每月调研); 动态优化机制:当数据偏离目标时,系统自动推送预警并提供解决方案,如 2024 年 Q3 发现 B1 层 VR 电竞体验馆坪效低于预期(3200 元 /㎡/ 年 vs 目标 4000 元),系统建议 “调整票价策略(推出学生票、夜间折扣)+ 增加赛事活动(每月 1 次电竞比赛)”,实施后 1 个月坪效提升至 3800 元,接近目标值。 2.3考核保障:KPI 绑定 + 激励机制,激发动力 招商团队 KPI 设定:将品牌焕新目标拆解为可量化指标,与团队奖金直接挂钩:
激励机制落地:2024 年招商团队超额完成首店引入目标(实际引入 15 家,目标 12 家),品牌经营达标率 85%,获得团队奖金 15 万元,其中 3 名核心成员获 “年度优秀招商专员” 称号,同步给予晋升机会,团队积极性显著提升。 (五)实施效果预判与行业价值 1.1 实施效果预判(2025 年 Q2 完成后) 经营效益:日均客流从 2.5 万人次提升至 3.3 万人次(+32%),坪效从 2800 元 /㎡/ 年提升至 3600 元 /㎡/ 年(+28%),年租金收入从 1.8 亿元增至 2.8 亿元(+56%),超额完成预期目标; 品牌影响力:首店品牌达 30 家(含 5 家全国首店、25 家区域首店),本土品牌占比 30%,小红书、抖音相关笔记超 10 万条,项目成为成都 “精致生活” 标志性商业体,品牌合作邀约增长 60%; 资产价值:资产估值从 35 亿元提升至 50 亿元(+43%),租金回报率从 5.1% 提升至 6.5%,达到行业优秀水平,为后续资产证券化、轻资产输出奠定基础。 1.2 行业价值:为存量商业改造提供 “晶融汇模式” 差异化定位逻辑:避开重奢、大众潮流红海,聚焦 “中端精致消费” 细分市场,证明 “精准客群狙击” 是存量商业破局的核心; 业态品牌联动策略:通过 “业态占比优化 + 主题场景落地 + 品牌分层构建”,实现 “客流互导、消费闭环”,为同类项目提供可复制的 “业态 - 品牌 - 客群” 匹配模型; 资源整合能力:依托 “全球品牌库 + 本土品牌联盟 + 内部资源倾斜”,解决 “品牌资源稀缺、招商效率低” 痛点,验证 “运营商资源赋能” 对商业价值提升的关键作用。 综上,成都晶融汇的业态规划与品牌矩阵焕新,并非简单的 “比例调整” 或 “品牌替换”,而是一套 “定位 - 业态 - 品牌 - 资源 - 保障” 全链路的系统性改造方案。通过精准锚定 “精致生活体验中心” 定位,以数据驱动业态优化,以分层品牌构建差异化矩阵,以全周期资源保障落地,最终实现 “经营效益、品牌影响力、资产价值” 的三重提升,为全国存量商业改造提供了可借鉴的 “晶融汇模式”。 九、运营管理提升 作为成都晶融汇的核心运营方,云阿云深知 “首店经济是流量引擎,场景创新是留存关键”。基于项目 “精致生活体验中心” 定位,围绕 “首店从‘引入’到‘留存’的全周期运营、场景从‘单一’到‘多元’的体验升级” 两大核心,制定可落地、可量化的运营提升方案,确保首店效应最大化、场景体验差异化,最终实现 “客流增长 30%+ 会员复购率提升 25%” 的核心目标。 (一)首店经济运营提升:构建 “引入 - 扶持 - 放大 - 留存” 全周期运营体系 当前成都首店经济竞争激烈(2023 年新增首店 823 家),单纯 “引入首店” 已无法形成长效优势。云阿云通过 “精准扶持保存活、效应放大引客流、长效运营促留存”,破解首店 “开业即巅峰、后期客流下滑” 的行业痛点(2023 年成都首店平均 6 个月后客流衰减率达 40%),目标将晶融汇首店 1 年内存活率提升至 90%,首店客流贡献占比提升至 35%。 1. 首店引入后扶持:三维度赋能,确保首店 “开业即盈利” 1.1流量扶持:多渠道引流,保障首店开业首月客流峰值 线上引流矩阵: 自媒体推广:项目抖音(300 万粉丝)、小红书(200 万粉丝)账号提前 1 个月发布 “首店预告”,内容包含 “品牌故事、特色产品、开业福利”,如为 “法国 Longchamp 西南首店” 制作 3 条短视频(“品牌历史 + 成都限定款揭秘”),单条视频目标播放量 50 万 +,带动预约到店人数超 2000 人; KOL 探店联动:邀请 10-15 名成都垂直领域 KOL(时尚博主 “成都小辣椒”、美妆博主 “大橘为重”)提前探店,发布 “首店体验攻略”,如为 “HARMAY 話梅西南首店” 邀请 5 名美妆 KOL 直播探店,目标直播观看量 100 万 +,引导到店消费人数 5000+; 精准投放:通过抖音、朋友圈定向投放首店开业广告,定向人群为 “成都 25-45 岁女性、月消费 5000 元以上、关注轻奢 / 美妆话题”,投放预算 50 万元,目标点击率 3%,引流到店 1 万人次。 线下引流场景: 项目氛围营造:在项目主入口、中庭设置首店开业专属装置(如 Longchamp 品牌 logo 打卡墙、話梅 “蜀道” 主题装置),同时在各楼层导视牌标注 “首店位置”,引导客流; 会员定向邀约:向项目 80 万会员中 “高净值客群(年消费超 3 万元)、轻奢偏好客群” 发送首店开业邀请函,包含 “专属折扣券(满 3000 减 500 元)、优先入场权”,目标邀约到店率 20%,带动会员消费占比达 40%; 跨界流量合作:与周边写字楼(如天府国际广场)、高端酒店(如尼依格罗酒店)合作,在其大堂设置首店开业宣传物料,向写字楼白领、酒店住客赠送 “首店体验券”,目标跨界引流 2000 人次。 数据支撑:2024 年引入的 “日本 Three 美妆西南首店”,通过线上线下流量扶持,开业首月日均客流达 800 人次,远超行业首店平均水平(500 人次),首月销售额突破 300 万元。 1.2运营支持:数据 + 工具赋能,协助首店优化经营策略 数据支持服务: 经营数据共享:通过云阿云 “商业运营智能算法系统”,每周向首店品牌提供 “客流数据(到店人数、停留时间、动线轨迹)、销售数据(客单价、热销产品、复购率)、会员数据(会员画像、消费偏好)” 分析报告,如发现 “Three 美妆周末年轻客群占比达 60%”,建议推出 “周末限定小样套装”,推动该品类销售额增长 25%; 竞品数据参考:向首店提供 “周边竞品同类型品牌经营数据”(如 IFS 某美妆品牌客单价、坪效),帮助首店制定合理定价与促销策略,如为 “Longchamp” 提供 “IFS Coach 奥莱店销售数据”,协助其调整成都限定款定价,确保性价比优势。 运营工具支持: 会员系统共享:开放项目会员系统给首店,首店可直接向项目会员推送 “专属优惠”(如会员到店消费享双倍积分),同时首店会员可同步成为项目会员,享受停车优惠、活动优先参与等权益,2024 年 “Three 美妆” 通过会员共享,新增会员 1500 人,会员消费占比提升至 35%; 营销工具赋能:为首店提供 “云阿云营销活动管理系统”,支持首店快速发起 “满减、拼团、秒杀” 等促销活动,如 “HARMAY 話梅” 通过该系统发起 “开业首 3 天满 500 减 100 元” 活动,活动参与人数超 8000 人,核销率达 60%。 落地案例:2024 年 “泡泡玛特主题店” 入驻后,运营团队通过数据发现 “工作日下午客流较少”,建议推出 “工作日学生优惠票(凭学生证享 8 折)”,同时调整产品陈列(增加低价盲盒区域),实施后工作日下午客流提升 40%,月销售额增长 15%。 1.3联合营销:深度绑定,提升首店品牌知名度与话题性 主题活动联合策划: 开业主题活动:与首店共同策划 “开业盛典”,如为 “Longchamp 西南首店” 举办 “成都限定款发布仪式”,邀请品牌中国区负责人出席,同时设置 “蜀绣元素 DIY 体验区”,吸引媒体与消费者关注,目标活动曝光量 100 万 +,到店人数 5000+; 节日联合促销:在情人节、圣诞节等节点,与首店推出 “项目 + 首店” 联合优惠,如 “购买 Longchamp 满 3000 元,可获项目餐饮 500 元券”“HARMAY 消费满 800 元,可获屋顶露台酒吧免费饮品券”,2024 年情人节期间,通过该策略带动首店销售额增长 30%,跨品类消费率提升 25%。 媒体资源联合投放: 官方媒体合作:联合成都本地权威媒体(如《成都商报》、成都电视台)发布首店专题报道,如为 “Three 美妆西南首店” 撰写 “日本高端美妆品牌落地成都,晶融汇引领精致生活潮流” 专题文章,提升首店品牌公信力; 社交媒体话题联动:在抖音、小红书发起 “# 晶融汇首店打卡挑战”,首店与项目共同出资奖励优质内容创作者(如点赞超 1 万奖励首店 1000 元消费券),目标话题曝光量 500 万 +,产生 UGC 内容 1 万 + 条,2024 年 “HARMAY 話梅” 相关话题曝光量达 800 万,带动到店客流增长 20%。 数据来源:北京云阿云智库・商业地产项目数据库 |
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